作者：郭国庆主编 出版社：中国人民大学出版社出版时间：2012-1-1索书号：F274／185

随着商品交换的出现，伦理道德问题也随之产生，各种市场营销伦理问题也伴随着市场经济的发展以不同形式不断地涌现出来。随着我国市场经济的深入发展，伦理道德问题已经成为影响市场经济秩序、左右企业发展前途的关键因素之一，营销活动中的伦理问题已经成为市场经济发展、企业提升形象和培养竞争力亟需解决的问题。随着全球化进程的加快、信息化社会的到来以及绿色营销的兴起，又出现了各种新型营销伦理问题。企业解决市场营销过程中出现的诸多伦理问题，进行社会责任建设，都需要对营销伦理进行深入的探讨和研究。

《通用管理系列教材·市场营销：营销伦理》对营销伦理的内涵、分析工具、存在的必要性等内容进行了深入阐述，既有传统营销组合中的伦理问题，又涵盖了网络营销、绿色营销等新营销方法与模式中的营销伦理问题，对加强营销伦理建设给出了具体的实施建议。

为了充分体现教材实用性的特点，本书中涵盖了大量的案例，通过案例讨论的方式加深读者对伦理问题的认识。案例资料非常丰富，有的出自近年发生的重大社会事件，如三聚氰胺事件，有的出自权威机构编写的企业社会责任最佳实践案例，还有的是报刊媒体和互联网上重点报道的焦点事件，也包括消费过程中的伦理问题。

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